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京东拼购小程序上线一年 裂变分享助力渠道下沉

2019-04-10 17:43:12 IDC评述网 编辑:草根 浏览数:23草根网

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劳士应急灯,一百滴眼泪,笔记本换cpu,余姚人才网,cctc-1,公园1872户型图

三年前,拼多多的上线引燃了社交电商的?#20132;稹?#24494;信入口再度成为行业关注的焦点,以社交拼团为主要玩法的拼购小程序成为了短兵相接的入场玩家们手中的武器。

一年前,早已在微信占据入口的京东,重新梳理了自身社交电商的思路,并上线了京东拼购微信小程序。在这场社交电商的争斗里,京东拼购作为京东社交电商?#28404;?#30340;载体,逐步展现出自己独有的优势。

?#21171;?#24494;信10亿级活跃用户及京东对于新型社交电商的理解,京东拼购小程序成为京东拼购?#28404;?#30340;重要入口支撑,并帮助京东拼购打入电商下沉市场。

社交电商风口兴起 京东拼购小程序强势入局

随着技术的不断发展,传统意义上的电商流量红利逐渐消失,电商获客成本不断提高。社交电商凭借社交裂变快速触达消费人群的优势,已经崛起为电商行业新风口。以拼购为代表的社交电商模式,成为各家电商试图突破流?#31185;?#39048;的法宝。

重装上阵的京东拼购?#28404;瘢?#22352;拥包括微信、手Q等在内的六大流量入口,并?#31227;?#20511;着京东?#20998;?#36141;物背书,一改拼购以往“低质?#22270;?rdquo;的固有印象,已成为“?#22270;?#19981;低质”的新型社交电商生态引领者。

而作为京东拼购?#28404;?#37325;要流量入口之一的京东拼购小程序,则将京东社交电商生态的优势不断放大。根据京东披露的2018年财报数据显示,京东拼购年内用户规模增幅达10倍,首购用户规模增幅达26倍,这其中,小程序的作用不容忽视——2018年“11.11”当天,京东拼购小程序的总体访问人数是10月同期的6倍以上,新访问用户数环比是10月同期的142倍。

以拼购小程序为“钥匙”,京东拼购已经逐渐打开中国电商下沉市场的大门。据统计,去年“11.11”期间,京东拼购的用户中近7成来自三至六线城?#23567;?018年,京东在三四线城市的市场表现也首次超过一线市场。

凭借着创新多元的社?#25442;?#21160;玩法,小程序通过用户自主分享而获取社交流量增量的能力也在不断凸显。“11.11”期间京东拼购小程序通过分享页卡片导入的流量环比增长了12.5倍,这也是小程序作为社交电商的流量孵化器带来的又一特色价值。

战略投入加码 拼购小程序成商家引流利器

步入2019年,随着资本的?#20998;?#21644;诸多电商平台的布局投入,社交电商领域的竞争将进一步加剧。京东也已将拼购?#28404;?#25552;升至战略地位,并在未来继续加码。

2018年12月,京东进行重大组织架构调整,正式成立社交电商?#28404;?#37096;。同时,在京东第四季度财报分析师电话会议上,京东零售子集团轮值CEO徐雷明确表示,2019年京东将继续保持对拼购和微信市场的投入和关注,并会组建专门团队重点进行更适合拼购和微信市场供应链的能力建设。

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